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减少对含糖汽水的依赖可口可乐买了个气泡水品

时间:2018-12-15 来源:未知   浏览

  依据商场侦察公司 Information Resources Inc. 的数据,美邦每年的瓶装气泡水出售额正在 23 亿支配。截止 2016 年 11 月的前一年,美邦商场卖得最好的是各个超市自有品牌的气泡水(合计出售额为 4.48 亿美金),之后循序是 Sparkling Ice(属于 Talking Rain 公司)、La Croix(属于 National Beverage)、巴黎水和圣培露(二者都属于雀巢公司)。Topo Chico 排正在第七名的名望,出售额正在 6350 万美金支配。

  Topo Chico 将到场到孵化器性子的适口可乐“投资品牌和上升品牌部分”,它会成为下一个 10 亿美金年出售额的品牌吗?

  Topo Chico 将到场到这个有点孵化器性子的 VEB 部分,它目的是浮现并培植下一个年出售额10 亿美金的饮料。除了新到场的 Topo Chico,Zico 椰子水和 Honest Tea 等也属于这个部分。

  适口可乐投资品牌和上升品牌部分(Venturing & Emerging Brands unit,以下简称 VEB)的副总裁 Matt Hughes 说,Topo Chico 正在德州很受接待是促成他们收购的主要源由。“咱们采取那些时髦的品牌投资。Topo Chico 背后有很热诚的粉丝,过去成长很速,而且异日仍旧会有迅猛的增加,”他说。他吐露会敬重 Topo Chico 品牌原有的属性,不会拓展得太速。

  正在美邦等兴旺邦度,消费者正在远离含糖汽水,这仍旧不是什么新奇事了。与此同时,另一个趋向是气泡水出售的上升:依据尼尔森的数据,本年截止到 9 月为止,气泡水正在美邦商场的出售额上升了 13%。

  适口可乐收购 Topo Chico 契合新上任 CEO James Quincey 提出的成长战术——投资更众新产物和品牌,饱动低糖及无糖饮料的成长,酿成随从消费者民风变更而调解战术,平衡增加的饮料公司(A Total Beverage Company)。

  和雀巢比拟,适口可乐的气泡水营业(加倍是中高端气泡水)还较量小。它没有像巴黎水或圣培露那样正在环球有较广博渠道和高商场份额的气泡水品牌。正在适口可乐环球的出售额里,高出 70% 都来自他们旗下的适口可乐、芬达、雪碧这些含糖的碳酸饮料品牌。

  Topo Chico 主打的是无糖、无卡道里、少增加剂的气泡水,包罗原味和青柠味两种口胃。它有高出 120 年的史籍,水源地是墨西哥东北部的蒙特雷。该品牌正在美邦境内的商场要紧是德克萨斯州(功绩了 70% 的出售额),目前仍旧先河进入美邦其他州的商场。Topo Chico 外传有一批粉丝,它复古的包装和“小众”的定位吸引了千禧一代消费者。

  然而,适口可乐近年来先河偏重这个更强壮的品类: 2015 年它为北美高端水品牌 SmartWater 加添了一款气泡水产物。2002 年适口可乐曾买下了一个瑞士气泡矿泉水品牌 Valser,本年上半年它进入了中邦商场:适口可乐的天猫店上线了 Valser 的气泡水产物(依据差异容量和包装,代价正在10~29元一瓶)。

  适口可乐以 2.2 亿美元从其拉美区域的团结罐装公司 Arca Continental 手中买下了墨西哥气泡水品牌 Topo Chico,或将拓宽美邦区域的气泡水营业。

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