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可口可乐买了个气泡水品牌它是下一个年销售额

时间:2018-12-16 来源:未知   浏览

  Topo Chico 主打的是无糖、无卡道里、少增加剂的气泡水,征求原味和青柠味两种口胃。它有超越 120 年的史册,水源地是墨西哥东北部的蒙特雷。该品牌正在美邦境内的市集闭键是德克萨斯州(功勋了 70% 的发卖额),目前仍旧起源进入美邦其他州的市集。Topo Chico 听说有一批粉丝,它复古的包装和“小众”的定位吸引了千禧一代消费者。

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  适口可乐收购 Topo Chico 适合新上任 CEO James Quincey 提出的兴盛计谋——投资更众新产物和品牌,推动低糖及无糖饮料的兴盛,造成跟班消费者习性蜕变而调治计谋,平衡伸长的饮料公司(A Total Beverage Company)。

  和雀巢比拟,适口可乐的气泡水交易(越发是中高端气泡水)还比拟小。它没有像巴黎水或圣培露那样正在环球有较广大渠道和高市集份额的气泡水品牌。正在适口可乐环球的发卖额里,超越 70% 都来自他们旗下的适口可乐、芬达、雪碧这些含糖的碳酸饮料品牌。

  据悉,适口可乐以 2.2 亿美元从其拉美地域的配合罐装公司 Arca Continental 手中买下了墨西哥气泡水品牌 Topo Chico,或将拓宽美邦地域的气泡水交易。

  Topo Chico 将参与到这个有点孵化器性子的 VEB 部分,它倾向是发明并培养下一个年发卖额10 亿美金的饮料。除了新参与的 Topo Chico,Zico 椰子水和 Honest Tea 等也属于这个部分。

  不外,适口可乐近年来起源着重这个更壮健的品类: 2015 年它为北美高端水品牌 SmartWater 填补了一款气泡水产物。2002 年适口可乐曾买下了一个瑞士气泡矿泉水品牌 Valser,本年上半年它进入了中邦市集:适口可乐的天猫店上线了 Valser 的气泡水产物(遵循分别容量和包装,价值正在10~29元一瓶)。

  正在美邦等发扬邦度,消费者正在远离含糖汽水,这仍旧不是什么簇新事了。与此同时,另一个趋向是气泡水发卖的上升:遵循尼尔森的数据,本年截止到 9 月为止,气泡水正在美邦市集的发卖额上升了 13%。

  遵循市集考查公司 Information Resources Inc. 的数据,美邦每年的瓶装气泡水发卖额正在 23 亿旁边。截止 2016 年 11 月的前一年,美邦市集卖得最好的是各个超市自有品牌的气泡水(合计发卖额为 4.48 亿美金),之后顺序是 Sparkling Ice(属于 Talking Rain 公司)、La Croix(属于 National Beverage)、巴黎水和圣培露(二者都属于雀巢公司)。Topo Chico 排正在第七名的位子,发卖额正在 6350 万美金旁边。

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  适口可乐投资品牌和上升品牌部分(Venturing & Emerging Brands unit,以下简称 VEB)的副总裁 Matt Hughes 说,Topo Chico 正在德州很受迎接是促成他们收购的首要缘由。“咱们选拔那些风行的品牌投资。Topo Chico 背后有很热忱的粉丝,过去兴盛很疾,而且他日仍然会有迅猛的伸长,”他说。他外现会推重 Topo Chico 品牌原有的属性,不会拓展得太疾。

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